Как сделать чтобы сайт был на первых местах в поисковых системах?

Как вывести сайт на первые места в поисковых системах?

Сразу предупредим, что тема не самая простая. Но даже если вы не планируете самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах, советуем вам прочитать статью, чтобы лучше разбираться в вопросе.

Сначала давайте разберемся, как работают поисковые системы:

  1. Как люди ищут ваши услуги и товары

  2. Что показывает поисковая система в ответ на запрос
  3. Как поисковая система выбирает страницы для ТОП-10

  4. Конкуренция между сайтами в результатах поиска

Если вы разобрались в принципах поискового продвижения, переходите к практике:

  1. Техническая оптимизация сайта
  2. Составление списка запросов (семантическое ядро)

  3. Создание страниц для оптимизации

  4. Оптимизация каждой страницы

  5. Анализ результатов

  6. Поведенческие факторы

  7. Ссылки

Если вы не хотите вникать в детали и заниматься оптимизацией самостоятельно, отправьте заявку в службу поддержки.

Как люди ищут ваши услуги и товары

Большинство людей, если им нужно найти товар, услугу или ответ на свой вопрос, открывают Яндекс или Google. В 2020 году эти системы делят аудиторию в России примерно поровну.

В строке поиска ваш клиент формулирует свою задачу в виде запроса.

Когда человеку нужна только информация (а не покупка), такие запросы называют "информационными":

  • "Когда сдавать отчет по страховым взносам ООО на УСН"
  • "Что лучше паркет или ламинат"
  • "Плюсы и минусы установки брекетов"

Когда человек ищет, где купить, такие запросы называют "коммерческими":

  • "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН"
  • "Ламинат дуб цена"
  • "Установка брекетов стоматология"

Запросы могут быть "общими" – когда человек не уточняет свою задачу:

  • "Бухгалтерское обслуживание"
  • "Напольные покрытия"
  • "Стоматология"

Если человек близок к совершению покупки, он формулирует "точный коммерческий" запрос:

  • "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН цена что входит"
  • "Ламинат 33 класс дуб в наличии купить"
  • "Установка керамических брекетов цена"

Для продвижения услуг и товаров, лучше всего подходят "точные коммерческие" запросы.

Если человек написал в поиске "Ламинат 33 класс дуб в наличии купить", значит ему точно нужен этот ламинат, и вы сможете ему этот ламинат продать.

Если человек написал в поиске просто "напольные покрытия" – сложно судить о его потребностях, возможно ему просто нужны красивые фотографии для оформления буклета.

Что показывает поисковая система в ответ на запрос

Яндекс и Google в своей работе решают следующие задачи:

  1. Дать пользователю лучший ответ на его вопрос, помочь решить его задачу – чтобы он продолжал пользоваться поисковой системой. Если вы быстро находите ответы с помощью Яндекса, вы продолжаете пользоваться Яндексом. Если с помощью Яндекса вы находите надежных поставщиков, вы относитесь к нему с доверием.
  2. Сделать так, чтобы кроме перехода на другие сайты, пользователи нажимали на платную рекламу – поисковые системы зарабатывают на рекламе.
  3. Сделать так, чтобы реклама была не навязчивой и не заметной – иначе пользователи перестанут доверять поисковой системе, никто из нас не любит рекламу.

В этой инструкции мы изучаем вопрос – как попасть в список лучших сайтов на первой странице в результатах поиска.

Несмотря на то, что по многим запросам большую часть экрана занимает платная реклама – пользователи чаще переходят на сайты из первой десятки лучших сайтов, так как многие игнорируют рекламу и относятся к ней с недоверием.

Как поисковая система выбирает страницы для ТОП-10

В результатах поиска Яндекс и Гугл выводят ссылки не на главную страницу, а на отдельные страницы сайтов, которые лучше всего подходят для решения задачи пользователя.

Обратите внимание: по запросу "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН" выходит страница сайта "БухПрофи" с тарифами для ООО на УСН (buxprofi.ru/information/...), а не главная страница buxprofi.ru:

Чтобы выбрать лучшие 10 страниц, поисковые системы используют сложные алгоритмы, учитывают сотни разных параметров. Ниже мы рассмотрим основные из них.

Если ваш сайт соответствует этим параметрам, у вас есть все шансы занять первые места в результатах поиска.

Содержание страницы

  1. Текст на странице должен соответствовать запросу. Если вы хотите чтобы страница была на первых местах по запросу "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН", значит страница должна быть именно об этом.
  2. На странице должны быть ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у клиента. Если на вашей странице есть тарифы, условия оказания услуг, отзывы, форма заявки, а у конкурентов только текст на тему "что такое бухгалтерия" – ваша страница будет выше.
  3. Текст должен быть грамотным и лёгким для восприятия – если у вас в тексте много ошибок или вы льете слишком много "воды", это плохо.
  4. Текст должен быть уникальным, ни в коем случае нельзя копировать информацию с других сайтов.
  5. Условия работы и сервисы, которые вы предлагаете, должны быть как минимум не хуже чем у конкурентов. Если большинство конкурентов работают 24 часа в сутки, у них есть номер "8-800-" и возможность оформить заказ онлайн – значит у вас должно быть то же самое.

Технические параметры сайта

В этом разделе многое вам может показаться сложным и непонятным. Не переживайте об этом, так как все эти вопросы на Воздухе решаются автоматически.

  1. Скорость работы сайта – если ваш сайт быстрее чем сайты конкурентов, это существенное преимущество.
  2. Адаптивность для мобильных устройств – сайт должен быть удобным для работы на смартфонах и планшетах.
  3. Отсутствие вирусов на сайте – чтобы компьютер клиента был в безопасности.
  4. Правильная техническая структура страницы (HTML-код) – чтобы поисковая система могла взять информацию со страницы и правильно использовать.
  5. Адреса страниц должны соответствовать структуре сайта – у страницы "Каталог > Ламинат > Дуб" должен быть адрес вида "yoursite.ru/catalog/laminat/dub/", а не "yoursite.ru/?page=123" или "yoursite.ru/laminat-dub".
  6. Микроразметка – контактные данные, навигация по сайту, товары должны быть обозначены специальными тегами в коде страницы.
  7. Файлы sitemap.xml, robots.txt – специальные файлы для поисковых роботов должны быть правильно заполнены.
  8. Защищенное соединение (HTTPS) – поисковые системы больше доверяют безопасным сайтам.
  9. Минималистичный и корректный программный код страницы – чтобы поисковому роботу легче было работать с вашим сайтом и чтобы ваш сайт не нагружал компьютер посетителя.
  10. Возраст сайта (домена) – старым сайтам поисковые системы доверяют больше чем новым. Поэтому сохраняйте свой домен, даже если полностью меняете дизайн и содержание сайта.

Поведенческие факторы

Поисковые системы пытаются отличить хороший сайт от плохого, анализируя поведение посетителей на сайте.

Если большинство людей, приходящих на сайт, уходят с него меньше чем через 15 секунд – значит сайт не удобен, не отвечает на запросы пользователей, проще говоря, "плохой". Либо фирма предлагает плохие услуги.

Если люди задерживаются на сайте, просматривают несколько страниц, заполняют формы, нажимают на телефон – значит, сайт удобный, и фирма заслуживает доверия, можно поднять её сайт выше.

Чтобы Яндекс и Google могли оценить поведенческие факторы вашего сайта, на сайте должны быть установлены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, плюс к этому у сайта должна быть определенная посещаемость.

Ссылки с других сайтов

Поисковые системы больше доверяют сайтам, на которые ссылаются другие сайты. Например, если на бухгалтерском портале klerk.ru есть статья о ведении бухгалтерии от компании "БухПрофи", и в статье есть ссылка на сайт buxprofi.ru – это дает преимущество сайту buxprofi.ru по-сравнению с конкурентами.

НО: к сожалению, владельцы сайтов долгие годы злоупотребляли возможностями продвижения с помощью ссылок, покупая ссылки на специальных биржах, а не получая их естественным путем, благодаря качественным материалам.

Поисковые системы тщательно оценивают ссылки, чтобы отличать "покупные" от "естественных". Если сайт злоупотребляет "покупными" ссылками, поисковая система может наложить на него санкции, принудительно снизить его позиции.

Конкуренция между сайтами в результатах поиска

Если бы по вашей теме в интернете было только 10 страниц, то вы бы точно всегда были в первой десятке. Но на каждый запрос поисковик находит тысячи страниц, поэтому конкуренция за попадание на первые места серьезная.

По коммерческим запросам, кроме сайтов фирм из вашего региона, с вами соревнуются федеральные компании, каталоги фирм, агрегаторы, и фирмы из соседних регионов.

По информационным запросам к соревнованию подключаются онлайн-журналы, отраслевые порталы, форумы, сервисы "вопрос-ответ" и так далее...

По общим запросам конкуренция выше, у нового сайта во многих отраслях шансов выйти вперед может не быть:

  • "Бухгалтерские услуги" – все бухгалтерские фирмы участвуют в поиске.
  • "Напольные покрытия" – сможете ли вы обойти LeroyMerlin, Obi, Tiu.ru, и еще десяток каталогов и агрегаторов?
  • "Стоматология" – ваши соперники все стоматологические клиники плюс информационные ресурсы о стоматологии.

По точным запросам конкуренция ниже, и больше шансов оказаться наверху:

  • "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН цена что входит" – на многих сайтах других бухгалтерских фирм нет отдельной страницы по этому направлению
  • "Ламинат Cronospan 33 класс дуб в наличии купить"  – не у всех конкурентов есть в наличии такой товар.
  • "Установка керамических брекетов цена" – не у всех стоматологий есть на сайте отдельная страница по керамическим брекетам, а информационные сайты по этому запросу в поиске не участвуют.

Выйти на первые места по большому количеству точных запросов – это более эффективная и надежная стратегия, чем надеяться занять первое место по одному общему запросу.

Техническая оптимизация сайта

Сайты на Воздухе отлично оптимизированы для поисковых систем с технической точки зрения.

Параметры, о которых вам не придется думать

Это делается автоматически:

  1. Адаптивность сайта для мобильных устройств
  2. Отсутствие вирусов на сайте
  3. Правильная техническая структура страницы (HTML-код)
  4. Адреса страниц соответствуют структуре сайта
  5. Микроразметка
  6. Файлы sitemap.xml, robots.txt

    * При необходимости добавить свой текст для robots.txt можно в редакторе сайта, "Настройка" > "Оптимизация для поисковых систем"
  7. Минималистичный и корректный программный код страницы
  8. Высокая скорость работы сайта (90+ баллов по Google Page Speed)

Не перегружайте сайт сторонними виджетами и объемными фотографиями, чтобы сохранить высокую скорость.

На что вам стоит обратить внимание:

  1. Защищенное соединение (HTTPS) – доступно на тарифах "HTTPS" и "Премиум"
  2. Возраст сайта – если вы переделываете старый сайт, сохраняйте старый адрес сайта (домен).
  3. Редиректы – перенаправления со старых адресов страниц на новые можно задать в редакторе сайта, "Настройка" > "Оптимизация для поисковых систем"

Составление списка запросов (семантическое ядро)

Чтобы получить как можно больше клиентов из поисковых систем, нужно, чтобы ваш сайт выходил на первых местах по как можно большему количеству запросов.

Например, "бухгалтерское обслуживание" клиенты могут искать по-разному:

  • "Услуги бухгалтерского обслуживания"
  • "Бухгалтерское обслуживание юридических лиц"
  • "Сопровождение бухгалтерского учета"
  • "Аутсорсинг бухгалтерских услуг"
  • ... и так далее, сотни разных вариантов.

Если у вас на сайте есть только одна страница на эту тему, и она называется "Бухгалтерское обслуживание юридических лиц", то у вашего сайта есть шансы выйти на первые места только по этой фразе, и получить только клиентов, которые ищут именно так.

При этом все, кто ищут по-другому, не увидят ваш сайт и уйдут к вашим конкурентам.

Поэтому, первая задача поисковой оптимизации – составить список запросов, как клиенты ищут ваши услуги. Специалисты называют этот список "семантическое ядро".

Для составления семантического ядра используйте специальные инструменты:

  1. Подбор слов от "Яндекс" – wordstat.yandex.ru
  2. Инструмент "Базы ключевых запросов" на Воздухе.

    Наш инструмент позволяет автоматически собрать все ключевые фразы из wordstat.yandex.ru по вашему списку.

    Создайте базу запросов, добавьте в базу названия вашей услуги (по одному в строку), например:

    Бухгалтерские услуги
    Бухгалтерское обслуживание
    Бухгалтерское сопровождение


    Отправьте заявку на сбор запросов из Яндекса (в нижней части страницы базы запросов)

    Вы получите список всех найденных фраз из wordstat в удобном виде.

Создание страниц для оптимизации

Так как на каждый запрос пользователя поисковая система находит наиболее подходящие страницы, вам нужно создать отдельную страницу на своем сайте под каждый поисковый запрос.

Например, пользователь ищет "Аутсорсинг бухгалтерских услуг". Если на вашем сайте нет такой страницы, а на других сайтах такую страницу поисковик найдет – то он покажет пользователю другие сайты.

Невозможно объединить на одной странице большое количество запросов. Если у вас будет одна страница и про "Аутсорсинг", и про "Обслуживание", и про "Сопровождение", то на первых местах будут узко направленные страницы ваших конкурентов.

Поэтому, перед вами стоит задача – создать на сайте много страниц, по одной на каждый запрос пользователя.

Очень похожие запросы можно объединить на одной странице – например, "... цена" + "... стоимость" + "... сколько стоит".

Вам может показаться проблемой создание большого количества страниц, но это не так:

  • Сайт от этого не станет "тяжелым" – клиент, заходя на сайт, загружает только одну страницу, а не весь сайт
  • Сайт от этого не станет менее удобным, не станет "запутанным" – клиент не просматривает все страницы сайта, а смотрит только то что ему нужно
  • Более того, клиенту, который ищет "Аутсорсинг...", больше понравится страница именно про "Аутсорсинг...", а не про "Обслуживание...".
  • Работу по созданию страниц нужно проделать один раз, а новых клиентов потом вы будете получать каждый месяц бесплатно.

У каждой страницы на сайте должно быть свое логичное место, и плюс на каждую страницу должна быть возможность перейти с помощью ссылок.

Нельзя создать 100 страниц в "Главном меню", или разместить все страницы в разделе "Для продвижения" – поисковые системы поймут, что сайт не удобен для пользователей, а эти страницы созданы чтобы обмануть поисковый алгоритм.

Вы можете разместить новые страницы в разделе с услугами:

  1. Скорее всего, на вашем сайте уже есть страница, посвященная услуге - например, "Бухгалтерское обслуживание":

    Чтобы увидеть страницы вашего сайта, в панели управления сайтами откройте редактор сайта и нажмите "Страницы сайта" в левом верхнем углу. Если у вас нет отдельных страниц для каждой услуги или направления, их нужно создать.
  2. Страницы для запросов, связанных с этой услугой, вы можете создать внутри этой страницы:
  3. На основной странице услуги (на примере – "Бухгалтерское обслуживание") нужно разместить ссылки на внутренние страницы, чтобы поисковая система могла их найти.

    Вы можете использовать блок "Список", и сделать каждый элемент ссылкой:


    Вы можете разместить ссылку в тексте, там где это уместно:


    Вы можете добавить блок "Страницы", чтобы вывести ссылки сразу на все страницы:

    Посмотрите на страницу "глазами клиента", и убедитесь, что все ссылки выглядят уместно и не возникает вопроса "Зачем они это здесь разместили?" или "Почему так много одинаковых ссылок?"

Вы можете использовать для оптимизации страницы из разных разделов:

Используйте разделы "Наши работы", "Оборудование", "Клиенты и отзывы", "Истории успеха"... – в зависимости от вашей специфики.

Создайте раздел "Статьи" или "Блог" для запросов, которые сложно добавить в структуру сайта:

В статьях вы не ограничены в формулировках, и нет необходимости придерживаться одной темы.

 

Оптимизация каждой страницы

Каждая страница, созданная на предыдущем шаге, должна быть качественно заполнена и оптимизирована для поисковых систем.

Вы можете проводить эту работу постепенно, в зависимости от наличия свободного времени – например, создавать и заполнять 10 страниц в неделю.

Рассмотрим оптимизацию страницы на примере запроса "Бухгалтерское сопровождение":

  1. Руководствуясь опытом работы со своими клиентами и здравым смыслом, составьте список – какая информация может понадобиться человеку, который ищет услуги по этому запросу?

    Человека, который ищет "Бухгалтерское сопровождение", может интересовать:
    – Что входит в состав сопровождения
    – Насколько высок профессиональный уровень специалистов
    – Кто и как будет нести ответственность за ошибки специалистов
    – Что потребуется от меня как от клиента
    – Нужно ли встречаться, или можно оформить все онлайн
    – Есть ли у компании офис, и где он находится
    – Надежная ли это фирма? Можно ли им доверять?
    – Работают ли они с фирмами моего типа?
    – Какие тарифы и что в них входит?
    – Как начать работу?

    – ... и так далее
  2. Изучите первые 10-15 страниц, которые выходят по этому запросу в поиске. Дополните свой список идеями, обнаруженными у конкурентов.
  3. Откройте редактор сайта, нажмите "Страницы сайта" в левом верхнем углу и перейдите на страницу, которую нужно оптимизировать:
  4. Разместите на странице информацию в соответствии со списком, который вы составили. Добавляйте блоки, размещайте тексты и фотографии.

    Инструкция по работе с редактором сайта

    Ваша страница должна быть более полезной, понятной и удобной, чем у конкурентов. Ваши конкурентные преимущества должны быть четко сформулированы, и должны быть привлекательны для клиентов.

    Не копируйте тексты с других сайтов! Все тексты должны быть написаны вами "с нуля".
  5. В текстах на странице называйте услугу именно так, как она называется в ключевой фразе.

    На странице "Бухгалтерское обслуживание" называйте свою услугу "Бухгалтерским обслуживанием".

    На странице "Аутсорсинг бухгалтерии" пишите об "аутсорсинге бухгалтерии".
  6. Основной заголовок страницы должен содержать ключевую фразу:

    Этот заголовок в HTML-коде страницы выделен тегом H1
  7. Используйте ключевую фразу в заголовках блоков там, где это уместно:


    Эти заголовки в HTML-коде страницы выделены тегом H2
  8. Нажмите "Оптимизировать страницу" в правом верхнем углу редактора:
  9. Заполните поля формы.

    "URL (адрес) страницы" – обозначьте название страницы латинскими буквами.


    "Заголовок страницы (TITLE)" – этот текст выводится в закладке браузера, а также как ссылка в результатах поиска.


    Используйте в тексте ключевую фразу, и ваше основное преимущество.

    "Описание страницы (DESCRIPTION)" – этот текст выводится в результатах поиска, на самой странице он не виден.

    Используйте в тексте ключевую фразу и подробное описание ваших преимуществ.

    "Ключевые слова (KEYWORDS)" – этот текст используют поисковые системы, на самой странице он не виден.

    Укажите в этом поле ключевую фразу для страницы.

Анализ результатов

Яндекс и Google получают информацию об обновлениях на сайте не мгновенно, на это уходит некоторое время.

Результаты проделанной работы вы сможете оценить через 2-3 недели. Вы можете попробовать найти страницы своего сайта в поисковых системах по фразам, по котором вы его оптимизировали.

По фразам, конкуренция по которым не очень высокая, большая вероятность что ваш сайт выйдет на первую страницу (если вы качественно проделали работу на предыдущих шагах).

По фразам с высокой конкуренцией качественного заполнения сайта может быть недостаточно, вы можете провести работу над поведенческими факторами и ссылками.

Поведенческие факторы

Если вы выполнили все рекомендации из пунктов "Содержание страницы" и "Технические параметры", и плюс вы предлагаете качественные услуги по разумным ценам – клиенты будут задерживаться на вашем сайте, "поведенческий фактор" будет высоким.

Но, этого может быть недостаточно – если посещаемость сайта низкая, поисковым системам просто неоткуда взять информацию о поведении посетителей на вашем сайте.

Чтобы улучшить поведенческие факторы сайта, сделайте следующее:

  1. Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics (на Воздухе Яндекс.Метрика устанавливается автоматически)
  2. Запустите рекламу сайта на Яндексе, на Google, в социальных сетях – чтобы повысить посещаемость сайта
  3. Оперативно анализируйте поведение посетителей на сайте, отслеживайте заявки и звонки
  4. Улучшайте страницы сайта, чтобы повышать конверсию (процент заявок от посетителей)

Ссылки

Используйте все легальные возможности, которые вам доступны, чтобы получить ссылки на ваш сайт:

  • Если размещаете где-то статью, убедитесь что в статье есть ссылка на ваш сайт
  • Если у вас есть дилеры, или поставщики, или партнеры – попросите их разместить ссылку на ваш сайт
  • Во всех каталогах, где вы зарегистрированы: 2GIS, sprav.yandex.ru, pulsecen.ru, tiu.ru и т.п., должна быть ссылка на ваш сайт.
  • Если общаетесь с клиентами в соцсетях или на форуме, не забывайте ссылаться на страницы вашего сайта

НО! Не пытайтесь покупать ссылки на биржах, не используйте сервисы "быстрого продвижения", не регистрируйте сайт в "тысячах каталогов". С большой вероятностью это приведет к санкциям со стороны поисковых систем, отменить которые будет очень сложно.