Сразу предупредим, что тема не самая простая. Но даже если вы не планируете самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах, советуем вам прочитать статью, чтобы лучше разбираться в вопросе.
Сначала давайте разберемся, как работают поисковые системы:
Если вы разобрались в принципах поискового продвижения, переходите к практике:
Если вы не хотите вникать в детали и заниматься оптимизацией самостоятельно, отправьте заявку в службу поддержки.
Большинство людей, если им нужно найти товар, услугу или ответ на свой вопрос, открывают Яндекс или Google. В 2020 году эти системы делят аудиторию в России примерно поровну.
В строке поиска ваш клиент формулирует свою задачу в виде запроса.
Когда человеку нужна только информация (а не покупка), такие запросы называют "информационными":
Когда человек ищет, где купить, такие запросы называют "коммерческими":
Запросы могут быть "общими" – когда человек не уточняет свою задачу:
Если человек близок к совершению покупки, он формулирует "точный коммерческий" запрос:
Для продвижения услуг и товаров, лучше всего подходят "точные коммерческие" запросы.
Если человек написал в поиске "Ламинат 33 класс дуб в наличии купить", значит ему точно нужен этот ламинат, и вы сможете ему этот ламинат продать.
Если человек написал в поиске просто "напольные покрытия" – сложно судить о его потребностях, возможно ему просто нужны красивые фотографии для оформления буклета.
Яндекс и Google в своей работе решают следующие задачи:
В этой инструкции мы изучаем вопрос – как попасть в список лучших сайтов на первой странице в результатах поиска.
Несмотря на то, что по многим запросам большую часть экрана занимает платная реклама – пользователи чаще переходят на сайты из первой десятки лучших сайтов, так как многие игнорируют рекламу и относятся к ней с недоверием.
В результатах поиска Яндекс и Гугл выводят ссылки не на главную страницу, а на отдельные страницы сайтов, которые лучше всего подходят для решения задачи пользователя.
Обратите внимание: по запросу "Бухгалтерское обслуживание ООО на УСН" выходит страница сайта "БухПрофи" с тарифами для ООО на УСН (buxprofi.ru/information/...), а не главная страница buxprofi.ru:
Чтобы выбрать лучшие 10 страниц, поисковые системы используют сложные алгоритмы, учитывают сотни разных параметров. Ниже мы рассмотрим основные из них.
Если ваш сайт соответствует этим параметрам, у вас есть все шансы занять первые места в результатах поиска.
В этом разделе многое вам может показаться сложным и непонятным. Не переживайте об этом, так как все эти вопросы на Воздухе решаются автоматически.
Поисковые системы пытаются отличить хороший сайт от плохого, анализируя поведение посетителей на сайте.
Если большинство людей, приходящих на сайт, уходят с него меньше чем через 15 секунд – значит сайт не удобен, не отвечает на запросы пользователей, проще говоря, "плохой". Либо фирма предлагает плохие услуги.
Если люди задерживаются на сайте, просматривают несколько страниц, заполняют формы, нажимают на телефон – значит, сайт удобный, и фирма заслуживает доверия, можно поднять её сайт выше.
Чтобы Яндекс и Google могли оценить поведенческие факторы вашего сайта, на сайте должны быть установлены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, плюс к этому у сайта должна быть определенная посещаемость.
Поисковые системы больше доверяют сайтам, на которые ссылаются другие сайты. Например, если на бухгалтерском портале klerk.ru есть статья о ведении бухгалтерии от компании "БухПрофи", и в статье есть ссылка на сайт buxprofi.ru – это дает преимущество сайту buxprofi.ru по-сравнению с конкурентами.
НО: к сожалению, владельцы сайтов долгие годы злоупотребляли возможностями продвижения с помощью ссылок, покупая ссылки на специальных биржах, а не получая их естественным путем, благодаря качественным материалам.
Поисковые системы тщательно оценивают ссылки, чтобы отличать "покупные" от "естественных". Если сайт злоупотребляет "покупными" ссылками, поисковая система может наложить на него санкции, принудительно снизить его позиции.
Если бы по вашей теме в интернете было только 10 страниц, то вы бы точно всегда были в первой десятке. Но на каждый запрос поисковик находит тысячи страниц, поэтому конкуренция за попадание на первые места серьезная.
По коммерческим запросам, кроме сайтов фирм из вашего региона, с вами соревнуются федеральные компании, каталоги фирм, агрегаторы, и фирмы из соседних регионов.
По информационным запросам к соревнованию подключаются онлайн-журналы, отраслевые порталы, форумы, сервисы "вопрос-ответ" и так далее...
По общим запросам конкуренция выше, у нового сайта во многих отраслях шансов выйти вперед может не быть:
По точным запросам конкуренция ниже, и больше шансов оказаться наверху:
Выйти на первые места по большому количеству точных запросов – это более эффективная и надежная стратегия, чем надеяться занять первое место по одному общему запросу.
Сайты на Воздухе отлично оптимизированы для поисковых систем с технической точки зрения.
Это делается автоматически:
Не перегружайте сайт сторонними виджетами и объемными фотографиями, чтобы сохранить высокую скорость.
Чтобы получить как можно больше клиентов из поисковых систем, нужно, чтобы ваш сайт выходил на первых местах по как можно большему количеству запросов.
Например, "бухгалтерское обслуживание" клиенты могут искать по-разному:
Если у вас на сайте есть только одна страница на эту тему, и она называется "Бухгалтерское обслуживание юридических лиц", то у вашего сайта есть шансы выйти на первые места только по этой фразе, и получить только клиентов, которые ищут именно так.
При этом все, кто ищут по-другому, не увидят ваш сайт и уйдут к вашим конкурентам.
Поэтому, первая задача поисковой оптимизации – составить список запросов, как клиенты ищут ваши услуги. Специалисты называют этот список "семантическое ядро".
Для составления семантического ядра используйте специальные инструменты:
Так как на каждый запрос пользователя поисковая система находит наиболее подходящие страницы, вам нужно создать отдельную страницу на своем сайте под каждый поисковый запрос.
Например, пользователь ищет "Аутсорсинг бухгалтерских услуг". Если на вашем сайте нет такой страницы, а на других сайтах такую страницу поисковик найдет – то он покажет пользователю другие сайты.
Невозможно объединить на одной странице большое количество запросов. Если у вас будет одна страница и про "Аутсорсинг", и про "Обслуживание", и про "Сопровождение", то на первых местах будут узко направленные страницы ваших конкурентов.
Поэтому, перед вами стоит задача – создать на сайте много страниц, по одной на каждый запрос пользователя.
Очень похожие запросы можно объединить на одной странице – например, "... цена" + "... стоимость" + "... сколько стоит".
Вам может показаться проблемой создание большого количества страниц, но это не так:
У каждой страницы на сайте должно быть свое логичное место, и плюс на каждую страницу должна быть возможность перейти с помощью ссылок.
Нельзя создать 100 страниц в "Главном меню", или разместить все страницы в разделе "Для продвижения" – поисковые системы поймут, что сайт не удобен для пользователей, а эти страницы созданы чтобы обмануть поисковый алгоритм.
Вы можете разместить новые страницы в разделе с услугами:
Чтобы увидеть страницы вашего сайта, в панели управления сайтами откройте редактор сайта и нажмите "Страницы сайта" в левом верхнем углу. Если у вас нет отдельных страниц для каждой услуги или направления, их нужно создать.
Вы можете использовать для оптимизации страницы из разных разделов:
Используйте разделы "Наши работы", "Оборудование", "Клиенты и отзывы", "Истории успеха"... – в зависимости от вашей специфики.
Создайте раздел "Статьи" или "Блог" для запросов, которые сложно добавить в структуру сайта:
В статьях вы не ограничены в формулировках, и нет необходимости придерживаться одной темы.
Каждая страница, созданная на предыдущем шаге, должна быть качественно заполнена и оптимизирована для поисковых систем. Вы можете проводить эту работу постепенно, в зависимости от наличия свободного времени – например, создавать и заполнять 10 страниц в неделю.
Рассмотрим оптимизацию страницы на примере запроса "Бухгалтерское сопровождение":
Яндекс и Google получают информацию об обновлениях на сайте не мгновенно, на это уходит некоторое время.
Результаты проделанной работы вы сможете оценить через 2-3 недели. Вы можете попробовать найти страницы своего сайта в поисковых системах по фразам, по котором вы его оптимизировали.
По фразам, конкуренция по которым не очень высокая, большая вероятность что ваш сайт выйдет на первую страницу (если вы качественно проделали работу на предыдущих шагах).
По фразам с высокой конкуренцией качественного заполнения сайта может быть недостаточно, вы можете провести работу над поведенческими факторами и ссылками.
Если вы выполнили все рекомендации из пунктов «Содержание страницы» и «Технические параметры», и плюс вы предлагаете качественные услуги по разумным ценам – клиенты будут задерживаться на вашем сайте, «поведенческий фактор" будет высоким.
Но, этого может быть недостаточно – если посещаемость сайта низкая, поисковым системам просто неоткуда взять информацию о поведении посетителей на вашем сайте.
Чтобы улучшить поведенческие факторы сайта, сделайте следующее:
Используйте все легальные возможности, которые вам доступны, чтобы получить ссылки на ваш сайт:
НО! Не пытайтесь покупать ссылки на биржах, не используйте сервисы «быстрого продвижения», не регистрируйте сайт в «тысячах каталогов". С большой вероятностью это приведет к санкциям со стороны поисковых систем, отменить которые будет очень сложно.
