О чем речь
Техническая оптимизация и поисковая оптимизация сайта, и какие возможности для этого должны быть в конструкторе сайтов. Это может звучать пугающе, и часто техническая оптимизация представляется каким-то волшебством. На деле есть несколько пунктов, связанных с технической оптимизацией.
Есть базовый уровень и уровень работы профессионалов. Базовый уровень нужен и начинающим, и профессионалам. Он обязателен. Плотной работой занимаются специалисты. Им нужны специфические инструменты, которыми они владеют.
Здесь мы рассмотрим базовый уровень. Если вы запускаете сайт, вы хотите быть как можно выше в результатах поиска. Важна техническая оптимизация. Что нужно, чтобы сайт хорошо индексировался поисковыми системами?
Структура страниц
Мы не рассматриваем лендинги из одной страницы: лендинг априори не для поисковой оптимизации. Это одна страница, у нее нет структуры.
Поисковая система должна добавить в индекс все страницы. Она должна пройтись по ним. Нужна четкая древовидная структура. Все страницы должны быть соединены ссылками. На страницах должно быть меню. При большой вложенности каждую страницу должно быть возможно найти по меню и ссылкам. Хорошо, когда в конструкторе такие меню и ссылки формируются автоматически, чтобы вы не забывали.
Поисковая система понимает структуру по ссылкам и по адресам страниц (URL). Пример: ваш-сайт/услуги/для-физлиц/трудовое-право. Понятная логичная структура. Если все разделы лежат в корне: /услуги, /для-физлиц, /трудовое-право, это для поисковой системы выглядит как настоящий какой-то бардак: все в корне, структуры нет. Это минус.
Чтобы ускорить обход, нужен специальный файл sitemap XML.
- Автоматическое добавление страницы в навигацию.
- Правильная структура URL, соответствующая структуре сайта.
- Файл sitemap XML.
В одних конструкторах это делается автоматически. В других возможности есть, но по умолчанию отключены, и нужно приложить усилия. Не факт, что вы подумаете об этом при запуске. Так появляется работа для тех, кто занимается оптимизацией: исправлять ошибки и наводить порядок в структуре. Лучше делать сразу правильно. Если конструктор делает это автоматом, у вас нет вариантов сделать неправильно.
У нас на воздухе так. Сразу приводим примеры. Как это у нас делается на воздухе? Первое — структура страниц.
Метатеги
Второе — метатеги на страницах. Важны два тега: title (заголовок страницы) и description (описание). При индексации поисковая система обращает на них внимание. По содержимому она понимает, о чем страница, и по каким запросам ее показывать. Эти теги используются в результатах поиска: title в заголовке и ссылке, description в сниппете.
Должна быть возможность заполнять title и description на каждой странице, и делать это удобно. Большинство конструкторов это позволяет. Важно не забывать. Вопрос автоматизации тоже важен.
На воздухе в title автоматически выводится заголовок страницы. В description формируется общая информация. Если вы забыли заполнить теги на множестве страниц, один конструктор поможет и выведет что-то полезное, другой — нет, и по умолчанию результата не будет.
Заголовки
Теги на странице. Заголовки в тексте должны быть выделены специальными тегами, чтобы поисковая система понимала, что это именно заголовок. В заголовках используйте ключевые слова. Если страница «услуги по трудовому законодательству», значит она об этом, и шансы быть выше по этой фразе больше.
Основной заголовок — тег H1. Дополнительные заголовки блоков — H2. В одних конструкторах это сделано по умолчанию, в других нужно расставлять вручную.
На воздухе на всех страницах обязательно присутствует заголовок H1. Его можно убрать только через специальные настройки. Заголовок каждого блока выделен тегом H2. Вы просто заполняете сайт, а он уже оптимизирован для поисковика. На других конструкторах об этом нужно задумываться. Если вы этого не знали, вы не получите хороший результат.
robots.txt
Есть специальный файл robots.txt с информацией для поисковых систем. В большинстве случаев он формируется автоматически. Если конструктор совсем не заботится о поисковой оптимизации, его может не быть, но таких почти нет. Проверьте после запуска: откройте robots.txt. Во всяком случае он должен быть.
Скорость работы
Скорость работы сайта можно проверить с помощью Google Page Insight. Только обратите внимание, что если вы размещаете много каких-то объемных фотографий,